Waarom Google analytics niet meer voldoende is anno 2024

Het verzamelen van betrouwbare data wordt steeds complexer. In 2024 zien we dat Google Analytics, dat lange tijd dé standaard as voor webstatistieken, steeds vaker tekortschiet. Nieuwe privacywetten en toenemende beperkingen door browsers, zoals Safari en Firefox, zorgen ervoor dat traditionele trackingmethoden, zoals cookies en JavaScript-tags, minder effectief worden. Dit heeft als gevolg dat we minder inzicht krijgen in het gedrag van onze websitebezoekers, wat grote gevolgen heeft voor online marketing en bedrijfsstrategieën. De oplossing? Server-side tagging. In dit artikel leggen we uit hoe dit werkt en waarom het de toekomst van webanalyse is.

Waarom meten met Google Analytics steeds minder effectief is

De beperkingen van Google Analytics liggen voornamelijk op het gebied van:

1. Blokkerende cookies en tracking – Browsers blokkeren steeds vaker cookies van derden, waardoor gegevens verloren gaan en het meten van traffic onnauwkeuriger wordt
2. Ad-blockers en privacy-instellingen – Veel gebruikers hebben ad-blockers en strengere privacy-instellingen ingeschakeld, wat betekent dat traditionele trackingpixels niet meer worden geladen
3. Wetgeving zoals de GDPR – Privacyregelgeving dwingt ons om kritischer te kijken naar hoe we gegevens verzamelen. Google Analytics blijft gegevens opslaan op servers buiten Europa, wat niet altijd binnen de wetgeving past

Deze factoren maken het bijna onmogelijk om een volledig beeld te krijgen van het gedrag en de herkomst van bezoekers via Google Analytics alleen. Je ziet tegenwoordig een steeds groter percentage van je website verkeer binnenkomen als ‘direct traffic’, terwijl dit ook toegeschreven kan worden aan andere bronnen wanneer deze goed gemeten kunnen worden. Je krijgt zo een onzuiver beeld van je resultaten.

Wat is server-side tagging en hoe werkt het?

Server-side tagging is een methode waarbij je gegevens verzamelt en verwerkt op je eigen server in plaats van via de browser van de gebruiker. In plaats van dat de trackingcode draait op het apparaat van de gebruiker, stuurt een klein stukje code de data naar een tussenliggende server die je zelf beheert. Deze server verzamelt en verwerkt de data, en stuurt deze vervolgens door naar Google Analytics of andere tools die je gebruikt.

De voordelen van server-side tagging

Server-side tagging biedt meerdere voordelen ten opzichte van traditionele browser-based trackingmethoden. Enkele belangrijke voordelen zijn:

1. Beter naleven van de GDPR/AVG

Met server-side tagging heb je meer controle over hoe data wordt verzameld, opgeslagen en verwerkt. Dit betekent dat je gegevens veilig kunt verwerken binnen de Europese Unie, wat helpt om aan de GDPR/AVG-regelgeving te voldoen. Ook kun je bepaalde data zelf anonimiseren of filteren voordat het naar andere partijen gaat, wat bijdraagt aan een betere privacybescherming.

2. Meer en betrouwbaardere data tot je beschikking

Omdat server-side tagging minder afhankelijk is van browserinstellingen en niet wordt geblokkeerd door ad-blockers, krijg je een vollediger en accurater beeld van het verkeer naar je website. Dit betekent dat je data hebt die je echt kunt vertrouwen, zonder gaten door geblokkeerde scripts of geblokkeerde cookies.

3. Betere laadtijden van de website

Door het verplaatsen van tracking naar de server in plaats van de browser, worden minder scripts geladen op de pagina zelf. Dit betekent dat de website sneller laadt, wat zorgt voor een betere gebruikerservaring en mogelijk zelfs hogere SEO-scores

4. Toekomstbestendige dataverzameling

Browsers en apparaten veranderen voortdurend om de privacy van gebruikers te waarborgen. Door server-side tagging in te richten, maak je je dataverzameling minder afhankelijk van deze veranderingen. Dit biedt je bedrijf een robuuste oplossing die meegaat met toekomstige aanpassingen in de online omgeving.

5. Meer flexibiliteit en controle

Server-side tagging geeft jou als bedrijf de controle over de data die naar verschillende marketingtools wordt gestuurd. Je kunt precies bepalen welke gegevens waarheen gaan en eventueel gevoelige informatie filteren, om ervoor te zorgen dat je alleen de gegevens deelt die nodig zijn.

Hoe zet je server-side tagging op?

Het opzetten van server-side tagging vereist enkele stappen:

1. Inrichten van een cloudomgeving – Server-side tagging wordt vaak uitgevoerd in een cloudomgeving zoals Google Cloud Platform (GCP). Dit biedt schaalbaarheid en beveiliging
2. Opzetten van een tagcontainer in Google Tag Manager (GTM) – Maak een server-side container aan in GTM die de data naar de juiste plek doorstuurt
3. Daarnaast configureer je de trackingcode – Pas je trackingcode aan zodat deze de gegevens naar jouw server stuurt, in plaats van rechtstreeks naar Google Analytics
4. Testen en optimaliseren – Test de configuratie om te verzekeren dat de data correct binnenkomt en naar de juiste tools wordt doorgezet

Wat heb je nodig voor server-side tagging?

Om server-side tagging in te richten, zijn er een paar benodigdheden:

1. Een Google Tag Manager-servercontainer – Deze is essentieel om de tags in te richten op je server
2. Een cloud omgeving zoals Google Cloud of een andere server waar je de data kunt verwerken
3. Technische kennis – Het opzetten van server-side tagging vereist enige technische expertise, vooral op het gebied van serverbeheer en data-integratie

Zijn er maandelijkse kosten verbonden aan server-side tagging?

Ja, er zijn kosten verbonden aan het gebruik van server-side tagging, vooral als je gebruikmaakt van een cloudoplossing zoals Google Cloud Platform. De kosten kunnen variëren afhankelijk van het aantal verzoeken (hits) en de hoeveelheid gegevens die verwerkt wordt. Echter voor veel bedrijven wegen deze kosten op tegen de voordelen van nauwkeurigere en betrouwbaardere data. Dit helpt om de strategie en tactiek van je online campagnes te verbeteren om zo het optimale resultaat uit je marketingbudget te halen.

Hulp nodig met opzetten van ‘server-side tagging’? Vraag het aan Social Marketing Doctors!

Heb je moeite met het bijhouden van betrouwbare gegevens door de beperkingen van Google Analytics? Wij bieden een complete server-side tagging oplossing aan, inclusief advies en implementatie, zodat je weer nauwkeurige inzichten krijgt in het gedrag van je bezoekers.

Neem contact met ons op, want ‘We make YOU matter!’