In de competitieve arbeidsmarkt is het aantrekken en behouden (!) van getalenteerde medewerkers essentieel voor het succes van de organisatie. Hier komt arbeidsmarktcommunicatie in beeld en de rol van marketing binnen dit domein is van onschatbare waarde. In deze blog duiken we dieper in op de cruciale rol die marketing speelt bij arbeidsmarktcommunicatie en hoe effectieve strategieën kunnen bijdragen aan het aantrekken en behouden van talent.
Het werkgeversmerk (Employer Branding):
Een krachtig werkgeversmerk is een sleutelfactor in het aantrekken van talent. Marketing speelt een cruciale rol bij het vormgeven en bevorderen van het werkgeversmerk. Door middel van de consistente en aantrekkelijke boodschappen uit het message house kan een organisatie zich profileren als een gewilde werkgever. Dit omvat niet alleen de externe communicatie, maar ook de interne cultuur en waarden die medewerkers aanspreken en stimuleren om zich met trots te identificeren met het merk.
Waardepropositie bij arbeidsmarktcommunicatie:
De waardepropositie als onderdeel van het werkgeversmerk moet niet alleen helder en beknopt worden geformuleerd, maar ook gericht zijn op de behoeften en verwachtingen van het specifieke doelpubliek. Hier komt marketing om de hoek kijken door de boodschap op een aantrekkelijke en geloofwaardige manier over te brengen. Storytelling kan worden ingezet om concrete voorbeelden te geven van medewerkers die hebben geprofiteerd van de geboden waarde en hoe dit heeft bijgedragen aan hun professionele groei.
Gerichte online werving:
Online aanwezigheid is van vitaal belang. Marketingtechnieken worden toegepast om doelgericht potentiële kandidaten te bereiken op diverse online platforms. Dit omvat het gebruik van social media, zoekmachinemarketing en contentcreatie om een aantrekkelijk en authentiek beeld van de organisatie te presenteren. Door middel van gerichte advertenties en content worden vacatures effectief onder de aandacht gebracht van het juiste publiek.
Storytelling voor het binden van talent:
Effectieve marketing in arbeidsmarktcommunicatie maakt gebruik van storytelling om een connectie te maken met potentiële kandidaten. Het delen van succesverhalen van huidige medewerkers, het benadrukken van loopbaanontwikkeling en het tonen van de impact van het werk op de samenleving zijn manieren waarop marketing een inspirerend beeld van het werken bij de organisatie schetst.
Wervingscampagnes bij arbeidsmarktcommunicatie:
Marketing stelt organisaties in staat om innovatieve en creatieve wervingscampagnes te ontwikkelen. Of het nu gaat om opvallende video’s, interactieve webinars of kennismakingsdagen, marketing kan de aandacht trekken en een positieve buzz creëren rondom de organisatie als werkgever. Dit soort campagnes kunnen niet alleen zorgen voor zichtbaarheid, maar ook de betrokkenheid van huidige collega’s en potentiële kandidaten vergroten.
Voorbeelden uit de praktijk:
In gesprekken met de directeur blijkt dat hij heel trots is op het innovatieve karakter als werkgever. Hij staat er echt voor dat dit heel uniek is. Uit de gesprekken met collega’s en kandidaten wordt dat helemaal niet genoemd of herkend. Zij zijn wel heel blij over de vrijheid die wordt geboden in werktijden en werkplek. Belangrijk te weten dat wat je roept aantrekkelijk is. Beiden zijn waar, maar het ene is belangrijk voor de collega’s en kandidaten en het andere minder.
Ander voorbeeld. Momenteel is er een heuse ‘war for talent’. Voor een klant die regionaal werkt en collega’s zoekt, bedachten we verschillende middelen om in te zetten bij het werven van personeel. We maakten een werkenbij-website met passende campagnes. Naast de online inzet bedachten we een maandelijkse kennismakingsdag op locatie voor geïnteresseerde potentiële kandidaten. Dat laatste blijkt zo’n succes dat deze iedere keer binnen 2 dagen na verschijnen vol is.
Inmiddels heeft deze opdrachtgever een goede database met kandidaten en wordt door concullega’s gebeld met de vraag of ze nog kandidaten “over” hebben.
Conclusie:
In de arbeidsmarkt is marketing cruciaal bij het aantrekken van het juiste talent. Arbeidsmarktcommunicatie die gebruikmaakt van doordachte marketingstrategieën heeft de kracht om het werkgeversmerk te versterken, talenten in huis te houden, de juiste kandidaten aan te trekken en een positieve indruk te creëren. Door de synergie tussen marketing en arbeidsmarktcommunicatie te begrijpen en te benutten, versterken organisaties hun positie op de arbeidsmarkt en wordt een team van gemotiveerde en gekwalificeerde professionals gebouwd.
Hierbij delen we enkele voorbeelden van arbeidsmarktcommunicatie van Social Marketing Doctors. Weer weten? Bel ons gerust, we denken graag mee!
Neem contact met ons op, want ‘We make YOU matter!’